Post by account_disabled on Dec 13, 2023 0:01:35 GMT -5
有些营销活动可以让品牌登上顶峰，但也有一些营销“灾难”是品牌永远不想重复的。错误可能来自于操作方式或用户接收方式，但对品牌造成的后果是不变的。与 Minh Duong Media 一起回顾“灾难性”的营销活动以及从过去的错误中吸取的教训。内容 1多芬的种族主义广告 2可口可乐在地理和历史上的大麻烦 3首尔秘密应该“重新学习”肤色 4 Facebook 和 VR 活动 5 “349狂热”——百事可乐历史上最灾难性的营销活动6我们可以从失败的营销活动中学到什么？ 6.1永远做一个“有缘”的人 6.2以客户体验为目标 6.3成功营销活动的因素 多芬的种族主义广告 2017年确实是糟糕的一年。接下来是多芬的“错误”广告，他们在 Facebook 上发布了一张非洲黑人妇女脱掉衬衫变成白人的照片。这则广告因种族歧视而遭到社区的激烈批评。紧接着，该品牌不得不在社交网络上公开道歉。Minh Duong Media：从灾难性的营销活动中吸取的教训可口可乐在地理和历史上遇到的大麻烦 你不应该做的三件事：不要太温柔而被欺负，不要太愚蠢而被取笑，永远不要让俄罗斯人生气。这个教训通过广告得到了更清楚的证明。
这个国家的可口可乐品牌。2016年初，可口可乐发起了一项活动，其中使用 C级执行名单 了整个“白桦林之地”的地图，上面覆盖着动画雪和风。乍一看，这张很普通的照片却给可口可乐带来了不小的麻烦。因为这是一张过时的地图，省略了加里宁格勒——二战后并入俄罗斯的领土。不用说，爱国的俄罗斯人对此感到非常愤怒和强烈反对，他们拍摄并发布了将可口可乐产品倒入厕所的照片，并带有标签#BanCocaCola。首尔秘密应该“重新学习”肤色 泰国化妆品公司Seoul Secret在发布广告后遭到媒体猛烈攻击，广告中写着“White make you win”（白皮肤是人生成功的关键）。Minh Duong Media：从灾难性的营销活动中吸取的教训他们认为这次活动可以激发顾客购买美白化妆品的欲望。因此，在宣传视频中，女演员兼歌手克里斯·霍旺出现并谈论了白皮肤如何帮助她取得成功。这项活动因种族主义和宣扬美貌而不是真正的才华而受到严厉批评。Facebook 和 VR 活动 波多黎各遭受暴风雨和洪水的破坏后，陷入混乱。马克·扎克伯格使用名为 Spaces 的 VR 应用程序重新创建了这个国家的 360 度图像。尽管Facebook只想支持波多黎各，但当观众认为Facebook的老板只是利用这种情况来推广该服务时，该活动适得其反。“349狂热”——百事可乐历史上最灾难性的营销活动游戏规则非常简单：谁拥有与公司给出的数字相符的瓶盖，谁就可以获得高达100万比索的奖金。该活动迅速蔓延，在菲律宾各地引起“热潮”。从活动第一天开始，短短两周内，百事可乐的收入猛增了 40%。菲律宾人疯狂消费百事可乐产品，希望有机会改变他们的生活。Minh Duong Media：从灾难性的营销活动中吸取的教训而当百事可乐因奖品数量超出原本预期预算太多而拒绝颁奖时，热潮很快就变成了悲剧，这一举动当然没有得到菲律宾“百万富翁”们的同意。许多团体开始“反百事可乐”，反抗并袭击该公司的货运卡车。我们可以从失败的营销活动中学到什么？ 如果您从事媒体行业，请记住以下教训，以确保您将来不会犯类似的错误。
永远做一个“有缘”的人 做出改变并以独特的方式享受乐趣是品牌想要追求的因素，但要小心——因为每个笑话都有两个方面。如果你正在进行一场有趣的辩论，请继续享受乐趣并利用它来打造你的品牌，但永远不要显得“不酷”。如果您想提及某个人物或事件，请确保您了解足够的信息以避免不必要的风险。微笑可以带来很多好处，但不要因此而牺牲你的品牌价值。也许你无意冒犯，但对方可能不明白。虽然您的广告可能只在特定区域投放，但不要忘记您的信息可以与其他市场共享。灾难营销的经验教训 查看更多： 外包营销部门服务 - 致力于效率， 节省高达30%以客户体验为目标 当您创建包含产品客户体验的营销活动时，请做好最坏的打算。因为总会有人故意破坏，所以要制定策略来防止这些“攻击”。成功活动的要素 即使是大品牌，在建立和发展品牌的过程中也难免会犯错误，但我们必须承认，广告业并没有针对每一次营销活动都有一个通用的公式。但基本上，请确保以下因素：– 明确的目的。 – 明确定义目标和对象。 – 构建吸引注意力的内容。 – 始终监控优化结果。 灾难性的营销活动可能会导致您的企业被拒之门外或遭到抵制，因此您的一举一动都要非常小心，不要让您的品牌被列为营销灾难。如果您仍然不知道如何进行营销，请立即联系Minh Duong 获取建议！
这个国家的可口可乐品牌。2016年初，可口可乐发起了一项活动，其中使用 C级执行名单 了整个“白桦林之地”的地图，上面覆盖着动画雪和风。乍一看，这张很普通的照片却给可口可乐带来了不小的麻烦。因为这是一张过时的地图，省略了加里宁格勒——二战后并入俄罗斯的领土。不用说，爱国的俄罗斯人对此感到非常愤怒和强烈反对，他们拍摄并发布了将可口可乐产品倒入厕所的照片，并带有标签#BanCocaCola。首尔秘密应该“重新学习”肤色 泰国化妆品公司Seoul Secret在发布广告后遭到媒体猛烈攻击，广告中写着“White make you win”（白皮肤是人生成功的关键）。Minh Duong Media：从灾难性的营销活动中吸取的教训他们认为这次活动可以激发顾客购买美白化妆品的欲望。因此，在宣传视频中，女演员兼歌手克里斯·霍旺出现并谈论了白皮肤如何帮助她取得成功。这项活动因种族主义和宣扬美貌而不是真正的才华而受到严厉批评。Facebook 和 VR 活动 波多黎各遭受暴风雨和洪水的破坏后，陷入混乱。马克·扎克伯格使用名为 Spaces 的 VR 应用程序重新创建了这个国家的 360 度图像。尽管Facebook只想支持波多黎各，但当观众认为Facebook的老板只是利用这种情况来推广该服务时，该活动适得其反。“349狂热”——百事可乐历史上最灾难性的营销活动游戏规则非常简单：谁拥有与公司给出的数字相符的瓶盖，谁就可以获得高达100万比索的奖金。该活动迅速蔓延，在菲律宾各地引起“热潮”。从活动第一天开始，短短两周内，百事可乐的收入猛增了 40%。菲律宾人疯狂消费百事可乐产品，希望有机会改变他们的生活。Minh Duong Media：从灾难性的营销活动中吸取的教训而当百事可乐因奖品数量超出原本预期预算太多而拒绝颁奖时，热潮很快就变成了悲剧，这一举动当然没有得到菲律宾“百万富翁”们的同意。许多团体开始“反百事可乐”，反抗并袭击该公司的货运卡车。我们可以从失败的营销活动中学到什么？ 如果您从事媒体行业，请记住以下教训，以确保您将来不会犯类似的错误。
永远做一个“有缘”的人 做出改变并以独特的方式享受乐趣是品牌想要追求的因素，但要小心——因为每个笑话都有两个方面。如果你正在进行一场有趣的辩论，请继续享受乐趣并利用它来打造你的品牌，但永远不要显得“不酷”。如果您想提及某个人物或事件，请确保您了解足够的信息以避免不必要的风险。微笑可以带来很多好处，但不要因此而牺牲你的品牌价值。也许你无意冒犯，但对方可能不明白。虽然您的广告可能只在特定区域投放，但不要忘记您的信息可以与其他市场共享。灾难营销的经验教训 查看更多： 外包营销部门服务 - 致力于效率， 节省高达30%以客户体验为目标 当您创建包含产品客户体验的营销活动时，请做好最坏的打算。因为总会有人故意破坏，所以要制定策略来防止这些“攻击”。成功活动的要素 即使是大品牌，在建立和发展品牌的过程中也难免会犯错误，但我们必须承认，广告业并没有针对每一次营销活动都有一个通用的公式。但基本上，请确保以下因素：– 明确的目的。 – 明确定义目标和对象。 – 构建吸引注意力的内容。 – 始终监控优化结果。 灾难性的营销活动可能会导致您的企业被拒之门外或遭到抵制，因此您的一举一动都要非常小心，不要让您的品牌被列为营销灾难。如果您仍然不知道如何进行营销，请立即联系Minh Duong 获取建议！